在曲靖市罗平县，有两张名片：一张是油菜花，一张是“罗平警方”。

“罗平警方”抖音号有粉丝991万人，累计播放量近60亿次，曾连续三年入选中央政法委“四个一百”优秀政法新媒体账号，两次获省委书记点名表扬。这些响当当的成绩背后，站着一位55岁的民警——朱岩松。他的战场在键盘上、在镜头后、在百万粉丝的手机屏幕里。

“群众在哪里，宣传阵地就要建在哪里”

2016年以前，罗平县公安局的宣传方式以发传单、挂宣传横幅、摆摊设点等传统方式为主，朱岩松发现，老百姓参与度不高，年轻人根本不看。“当时很多人不理解，一个小县城搞什么新媒体？但我始终觉得，群众在哪里，宣传阵地就要建在哪里。”

他注册账号，从头学剪辑，研究算法，办公室的灯常常亮到深夜。电脑里存满了教学视频和草稿素材，一段几秒钟的视频，他能反复剪十几遍。

九年过去，“罗平警方”从一个人、一台电脑，长成了拥有五大账号、991万粉丝的全媒体矩阵。这个从滇桂黔交界小县城生长出来的政务新媒体，在互联网世界里闯出了一片天。

  

“记住是官方，又忘记是官方”

朱岩松有个创作理念，在圈内很出名：“记住是官方，又忘记是官方。”“别把自己锁在‘官方’两个字里。你用群众喜欢的方式讲法，法才能入脑入心。”在他的带领下，“罗平警方”大胆打破政务账号的刻板印象，用网络热梗、情景演绎、反转剧情，把禁毒、反诈、交通整治变成接地气的短视频。

《请开始你的表演》《逆行》《你长得很像我一个战友，他很爱笑！》……一条条爆款接连出圈。其中一条作品，单条播放量超过2.4亿次、点赞近350万，创下全国县级政法新媒体的最高纪录。《人民日报》、央视新闻纷纷转发。

有粉丝留言：“以前看到公安账号直接划走，现在每天在线等‘罗平警方’更新。”朱岩松看到后对团队说：“群众不是不爱看法治宣传，而是不爱看生硬的说教。我们要做的，就是让他们愿意来、主动来，在笑声里记住法。”

  

一条留言，牵出20亿大案

2020年7月，朱岩松像往常一样翻看后台留言。一条不起眼的线索引起了他的警觉。他迅速将线索转报相关部门，最终配合公安机关成功打掉一个涉案金额20余亿元的犯罪团伙。相关视频播放量超2.4亿次，形成了强大的震慑效应。

在朱岩松看来，宣传不只是拍视频、写稿子，更是联系群众、服务群众、发动群众的纽带。他建立了“留言—转办—反馈—回访”闭环机制，近年来累计回复网民留言10万余条，帮助群众解决户口办理、矛盾调解、报警求助等实际困难2000余件。

有群众专门送来锦旗，上面写着：“网上网下一颗心，大事小情总关情。”

  

55岁，他还在“随警作战”

同事们对朱岩松最深的印象是“严”。每一篇稿件、每一条视频，他都要逐字逐句审核、一帧一帧把关。“三审三校”在他这里不是挂在墙上的规定，而是雷打不动的铁律。23年来，他累计审核发布各类宣传稿件超过5万篇，未出现任何导向性错误和重大事实差错。

他坚持“一线出好稿、现场出精品”。55岁的他，跟拍特警进山处置疯牛、暗访养老诈骗窝点、暴雨中转移受困群众。这些真实的一线画面经“罗平警方”传播后，无数网友看到了基层民警的坚守与奉献。

有人问他累不累，他回答：“宣传口子出去的东西，代表的是公安形象。宁可慢一点，也不能出一点岔子。”

“一个人走得快，一群人走得远”

朱岩松从不藏私。他手把手教年轻人写文案、拍视频、做剪辑，带他们下基层、跑一线。“宣传工作没有捷径，只有脚踩泥土、贴近群众，才能写出有温度的好作品。”在他的培养下，一支“能写、会拍、善剪、懂传播”的年轻队伍逐渐成长起来。团队成员胡杰入选公安部新闻传媒中心智库创作人才，个人事迹登上《人民日报》。胡杰常说：“没有朱老师就没有我的今天。他不仅教我们业务，更教我们做人做事。”朱岩松还主动打破地域壁垒，与海口警方、香港警察、中国军号等共创内容，打造“罗平综合症”创作热潮，播放量超5亿次。他为全国20多个省份、100多个县（市、区）政法单位开展新媒体培训，有人问他怕不怕被超过，他笑笑：“政法宣传不是零和博弈，大家好才是真的好。”

  

23年，他还在继续

朱岩松的办公桌上放着一张泛黄的照片，那是“罗平警方”刚刚创立时团队的第一张合影。照片里，他笑得质朴而坚定。没有惊天动地的壮举，没有刀光剑影的传奇。他只是在平凡的岗位上，用23年的坚守，把法治的声音传到了991万粉丝心里。他说：“只要组织需要、群众需要，我会一直做下去，把‘罗平警方’这个品牌擦得更亮。”